Что такое ретаргетинг и как он работает?

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, является формой интернет-рекламы, которая может помочь вам удержать свой бренд перед отскочившим трафиком после того, как он покинет ваш сайт. Для большинства сайтов только 2% веб-трафика конвертируется при первом посещении. Ретаргетинг – это инструмент, разработанный для того, чтобы помочь компаниям охватить 98% пользователей, которые не конвертируют сразу.

Как работает ретаргетинг?

Ретаргетинг – это технология на основе файлов cookie, которая использует простой код Javascript для анонимного «следования» за вашей аудиторией по всей сети.

Вот как это работает: вы размещаете небольшой, ненавязчивый фрагмент кода на своем веб-сайте (этот код иногда называют пикселем). Код или пиксель незаметен для посетителей вашего сайта и не повлияет на эффективность вашего сайта. Каждый раз, когда на ваш сайт приходит новый посетитель, код удаляет анонимный файл cookie браузера.

Позже, когда ваши готовые посетители просматривают Интернет, cookie сообщит вашему провайдеру ретаргетинга, когда показывать рекламу, обеспечивая, чтобы ваши объявления показывались только людям, которые ранее посещали ваш сайт.

Ретаргетинг настолько эффективен, потому что он направляет ваши рекламные расходы на людей, которые уже знакомы с вашим брендом и недавно проявили интерес. Вот почему большинство маркетологов, которые используют его, видят более высокую рентабельность инвестиций, чем из большинства других цифровых каналов.

Когда работает ретаргетинг?

Ретаргетинг – это мощный инструмент оптимизации брендинга и конверсии, но он лучше всего работает, если он является частью более крупной цифровой стратегии.

Ретаргетинг лучше всего работает в сочетании с входящим и исходящим маркетингом или формированием спроса. Стратегии, включающие контент-маркетинг, AdWords и таргетированный показ, отлично подходят для привлечения трафика, но не помогают в оптимизации конверсии. И наоборот, ретаргетинг может помочь повысить конверсию, но не может привлечь людей на ваш сайт. Наилучшим шансом на успех является использование одного или нескольких инструментов для привлечения трафика и ретаргетинг для получения максимальной отдачи от этого трафика.

Когда дело доходит до выбора провайдера ретаргетинга, не всегда очевидно, какая модель сервиса вам подходит. 

Мы бесплатно настроим и запустим ретаргетинг для вас!